Radiohead 專輯 "In Rainbow" 開放下載，後唱片時代又向前一步

搖滾樂團 Radiohead 最近做了一件很有可能影響唱片業甚巨的行動：他們將最新一張專輯 In Rainbow 放在官方網站上開放購買下載。要付多少錢呢？這個價錢由你決定，就算你選擇不花一毛錢還是可以下載最新專輯完整的 mp3 。

近年來全球唱片市場低迷，唱片業界怪罪盜版猖獗，但這次 Radiohead 做了一件事，讓唱片業者必須面對數位時代。我想全球的唱片業都在等待 Radiohead 這次行動之後的結果。而不只唱片業，其他的歌手、地下樂團、甚至是所有的藝術創作者，都想知道這樣的行動能獲得多大的效益。

依照 Read/Write Web 的投票結果，有 9% 的人認為應該免費下載，但是這並不表示這樣的方式沒有錢途。因為，這8% 的人，肯定是不會買 Radiohead 專輯的人。如果是 Radiohead 的死忠樂迷，肯定會至少付出合理的專輯價格（目前最多人認為是 US$5-9）來購買這張專輯，做為支持的表示，而過去的他們也是這麼做的。但不同的是，今天這份合理的價格，不再經過唱片公司，而是直接到了創作者手上。以這樣不科學的推測，這樣的發行方式的實際所得可能與原先的相去不遠。而且，那些付了少於合理價格的人，也很有可能因為下載並聆聽 了專輯而成為 Radiohead 的歌迷，我們可以把這個部份當成宣傳費用（別忘了我們必須花上多少錢打歌？）。

Mr.6 將之與香油錢連結，算是一個非常鮮明的意象。在過去，藝術創作者除了忠於自己的創作，有很大一部份的人是為了滿足社會的上層階級所存在。他們的收入即是來自於這些上層階級，類似某種供養機制。中產階級興起後，這些藝術下放到中產階級，並與原先的庶民文化混血成了今日的大眾文化。今日，這群創作者即是從社會的中產階級以上的人手中獲利。

但是回到香油錢這樣的比喻，一想到香油錢就會聯想到神明。我們之所以願意掏出我們口袋中的金錢，就是因為這個東西（或這個活動、這個人，whatever）帶給我們的比金錢帶給我們的還多，而我們對於這樣的獲得只能用金錢來表示。所以，這樣的方式需要神。更精確一點，就是造神運動。讓需求進入精神世界，讓精神上的滿足使人願意付出。

更進一步的思考，就會明白唱片公司在這個後唱片時代並不是無利可圖的。做為一個對於喜歡音樂、但並非熱愛音樂的人來說，要主動去試聽音樂並產生購買欲望是困難的。今天 Radiohead 這項活動會吸引這麼多人下載，最主要的原因也是其原本的歌迷數量及地位，而不單單是可以免費下載這件事。我們平日也不會無端的下載音樂，除非是我們想聽的歌手或曾經聽過而覺得好聽的音樂。

網路可以是一個新的銷售平台及宣傳平台，但目前仍無法取代目前全部的宣傳活動。而一個新人也需要唱片公司的宣傳經驗及製作經驗，把自己推向更多人，獲得更多人的喜愛。所以唱片公司如果能以較快的方式重新定位，切入數位時代的唱片市場，的確有可能獲得不輸以往的獲利。

而如何利用網路滿足人們精神上的需求，更是網路服務接下來可以執行的方向。除了展示、分享、情感交流，還有什麼更多的方向呢？

延伸閱讀：

• Radiohead導入「香油錢」獲利模式，全網路雨露均霑 (Mr. 6)：Mr.6主要從網路的可能獲利切入，探討「香油錢」模式的未來。
• Radiohead新專輯，你願意付多少錢下載 - Taiwan.CNET.com: CNET Life
• 關於Radiohead的數位下載 (orbis)：orbis從愛樂者及音樂人的角度來看為什麼數位下載購買仍不普及。
• Taiwan 2.0 » 了解技術，才能了解世界

  網際網路興起後的世界，和從前是大不相同的。如果只是像從前一樣把電腦當工具，那是絕對不夠的。不管你是誰，都應該主動學習與探索技術發展的趨勢。深入了解技術的本質，才能建立關於世界運作適當的心理模型。有了適當的心理模型，才能真正了解這個世界。

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